LEGO Group выкупает LEGO Discovery Centres у компании Merlin Entertainments

[Гильфи]

Тоже новость, но больше перестановочного плана) В конце сентября стало известно, что LEGO Group собирается выкупить LEGO Discovery Centres и LEGOLAND Discovery Centres у британской компании Merlin Entertainments, которая управляет парками LEGOLAND (а также музеями Мадам Тюссо, парками Свинки Пеппы и другими локациями).
 

Сделка, которую планируют завершить к концу года, предварительно оценивается в 200 миллионов фунтов стерлингов, и касается 29 центров в 9 странах, которые ежегодно посещают около 5 миллионов человек. Тут, правда, надо отметить, что взрослых в эти самые Discovery Centres пускают только с детьми, а без детей взрослых пускают только во время каких-то конкретных ивентов.

 

 

В LEGO Group рассчитывают, что перемещение Discovery Centres под крыло головной компании поможет предложить фанатам всех возрастов ещё более запоминающиеся впечатления от "взаимодействия с брендом и покупок" (тут Brickset предполагает, что теперь во всех магазинах, относящихся к Discovery Centres, можно будет тратить VIP Points, как в брендовых магазинах). В Merlin Entertainments, которые 18 лет управляли Discovery Centres (первый такой открылся в Берлине в 2007 году), рассчитывают, что то, что у них заберут эти центры, поможет им сосредоточиться на развитии парков LEGOLAND, которых у них одиннадцать, включая недавно открывшийся в Шанхае.

Однако, стоит отметить, что 47,5% компании Merlin Entertainments принадлежит частной инвестиционной компании Kirkbi A/S, которая управляет состоянием семьи Кристиансенов и владеет 75% LEGO Group (остальные 25% принадлежат The LEGO Foundation). Так что это не у совсем чужой какой-то компании что-то выкупили, а просто переместили актив поближе к голове.